自媒体环境下思想政治工作话语权的困境及其出路

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摘要:自媒体时代的到来给传统媒体的思想政治工作带来了前所未有的危机与挑战。思想政治工作在自媒体环境中陷入了失语、缺位的尴尬境地之中
摘要:自媒体时代的到来给传统媒体的思想政治工作带来了前所未有的危机与挑战。思想政治工作在自媒体环境中陷入了失语、缺位的尴尬境地之中,“一元话语权”面临旁落。必须顺应时代潮流,运用新媒体新技术使思想政治工作活起来,推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合,增强时代感和吸引力。
关键词:自媒体;思想政治工作;话语权
传媒大师麦克卢汉曾经说过,每一种新媒介的产生与运用,宣告着一个新时代的来临。伴随着互联网技术的兴旺发达与终端设备的广泛应用,信息传播进入了“开放场域”、“人人发声”的自媒体时代。话语权是思想政治工作的灵魂,只有拥有强有力的话语权才能更好地引导和督促大众进行有益的社会实践活动。但在自媒体时代,思想政治工作的话语权却日益衰微,因此找寻到在自媒体时代保持乃至增强自身话语权的脱困出口就成为了思想政治工作的当务之急。
一、自媒体与话语权的概念界定与内在关涉
(一)自媒体的前世今生
在2003 年7 月,美国新闻学会对自媒体进行解读, 他们宣称:“媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径”。在自媒体环境下,普通大众既是信息的传播者又是信息的接收者,因此其区别于传统媒体与新媒体最显著的特征也正是“自”,英译中的“We”,即“草根”性。
(二)话语权的概念释义
话语权伊始于法国后现代思想家米歇尔•福柯的“权力话语”理论,在他看来,“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中,一次确立其社会地位,并为其他团体所认识的过程。”简言之,话语权是人们在社会中言说或发声的资格或权力。此处“权”是“权力”而非“权利”,因为话语权并非指人们能否说话,而是话语背后隐藏的权力的博弈,是一个人或群体能否有效维护自身正当权益的重要标尺。
(三)话语权之于思想政治工作
话语权是思想政治工作的根本所在,进入自媒体时代,话语权不仅局限于传统媒体平台,PC、手机终端设备已经成为了自媒体时代的标配。话语权的扩散却给思想政治工作带来了严峻的挑战,思想政治工作在自媒体环境下陷入了话语权逐渐旁落的困境之中。
二、自媒体环境下思想政治工作的话语权困境
新兴的社交平台正日益成为网络热点事件萌生和发酵的起点,并在产生新闻影响力后带动着传统门户网站和大众传媒的跟进报道,最终酝酿出更为轰动的舆论浪潮。思想政治工作在自媒体时代失语、缺位,

话语权一步步被侵蚀,具体表现为:
(一)思想政治工作信息的权威性被削弱
伴随着互联网技术的发展和终端设备的推陈出新, 自媒体时代悄然而至,人们在不知不觉中融入了自媒体的浪潮之中。受教育者较之传统思想政治工作者们而言对自媒体的应用更加娴熟,对信息也更为敏感, 他们自主地在互联网上选取自己感兴趣的方面进行接收,这就导致在获取信息方面思想政治工作者们不再具有优势,传统思想政治工作信息的权威性遭到了极大的削弱。
(二)思想政治工作话语的吸引力下降
自媒体时代的话语以网络流行语为典型代表,思想政治工作是以话语作为主要载体的,其话语以严肃、规范、更新缓慢著称,带有浓厚的政治色彩。传统的思想政治工作话语囿于自身的局限,与生活化、个性化、即时性的自媒体话语格格不入,这也导致了思想政治工作的话语在自媒体时代吸引力逐渐下降以至于无人问津。
(三)思想政治工作话语的引导力弱化
自媒体时代网络谣言混淆了视听,弱化了思想政治工作话语的引导力。网络谣言既侵犯了个人的隐私权,又严重威胁了个人的生命财产安全;就国家而言, 网络上一些捕风捉影的政治传言对某个政治人物或社会热点事件进行恶意炒作,使民众对政府的不信任加剧,政府的公信力在“不白之冤”中渐趋下降。
三、自媒体环境下思想政治工作保持自身话语权的出路
面对自媒体对思想政治工作话语权的冲击,思想政治工作必须顺应时代潮流,运用新媒体新技术使思想政治工作活起来,推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合,增强时代感和吸引力。
(一)打铁自身硬,提升思想政治工作者媒介素养
思想政治工作者是话语的创造者和传播者。在自媒体环境下,思想政治工作者要想保持自身的话语权不被时代的浪潮所湮没,就必须要有参与自媒体的意识,在日常的生活、学习和工作中自觉主动地去接触和使用自媒体。
(二)立足自媒体,创新思想政治工作话语表达方式
自媒体时代,人们生活、学习和工作的节奏加快, 更多地是通过读标题和看图片的方式来了解时事动态,缺乏有效的深度思考。传统思想政治工作凝练、生硬的话语表达模式已不再适用于自媒体时代,思想政治工作应改进自身的话语表达方式,尝试使用轻松诙谐且正能量的网络用语,更多地采用图文、视听等相结合的信息呈现方式,使自己的话语表达更“接地气”,用新的话语风格来表达思想政治工作的内在规律,创新自媒体环境下的思想政治工作的话语表达模式。
(三)依托互联网,构筑思想政治工作话语新平台
自媒体代表的是思想政治工作未来的发展走向。因此建设思想政治工作的自媒体平台既是时代发展的内在要求又是当前思想政治工作的当务之急。一方面, 政府职能部门要通过自媒体平台进行重大决策、突发事件处理等权威信息的发布,占据信息传播的制高点, 树立官方媒体的话语权威;另一方面,通过设立官方微博和微信公众号等方式打造思想政治工作的“意见领袖”,在突发事件、热点问题和敏感话题的讨论中展现自身的专业、客观和理性,争夺在广大青年群众中的话语权。
(作者单位:燕山大学监察审计处,此文系2017 年省政研会立项课题)
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