新闻宣传工作在企业文化建设中的重要作用

来源:政工论文网   
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一、引言中国能建是集电力和能源规划咨询、勘测设计、工程承包、装备制造、投资运营等于一体的完整业务链的特大型骨干企业。中国能源建设集
一、引言

中国能建是集电力和能源规划咨询、勘测设计、工程承包、装备制造、投资运营等于一体的完整业务链的特大型骨干企业。中国能源建设集团甘肃省电力设计院有限公司(以下简称:中国能建甘肃院),由于企业涉及业务诸多领域等特点,公司的企业文化影响力还不够大。究其原因,一方面,公司企业文化还不够系统全面,另一方面,我认为对于企业文化建设成果的宣传力度不够大,影响范围不够广且缺乏足够的深度。

二、新闻宣传在企业文化建设中的作用

(一)为企业发展创造良好的社会发展环境。中国能建甘肃院虽然是一家设计企业,但和其他设计企业一样,要生存在社会环境之中。为此,必须把企业的经营理念、员工的良好行为以及企业为社会进步提供的服务和做出的贡献等内容向社会公众传播,加强哈锅与社会公众之间的沟通,建立相互理解、信任和支持的良好关系,为企业的发展营造良好的关系环境和舆论环境。

(二)为企业扩大品牌的影响力。市场的竞争就是品牌的竞争。“打造中国能建甘肃院品牌”是当前企业文化建设的重要内容,目的是提高中国能建甘肃院的知名度,塑造良好形象,从而增强企业的市场竞争能力。新闻宣传能通过对专有技术、合同签定、竣工仪式及某些特定事件的外部传播,把企业的产品信息与文化信息紧密联系在一起,给社会公众尤其是业主留下美好的印象,从而对中国能建甘肃院的能力及其对安全、质量、进度的控制产生信任感,从而影响以后的市场经营。

(三)推动企业谋求长远发展空间和恰当的市场位置。企业文化是对企业的成长战略和市场空间的全局性、长期性的谋划,其中企业的资源状况、历史传统、人员素质以及企业已有的文化积淀等是企业制定战略的内部条件。企业的经营范围、所处的空间环境、竞争对手状况、企业所面临的机遇与挑战等是企业谋划战略的外部依据。中国能建甘肃院要通过企业文化的传播达到内外部的一体化,形成并巩固市场地位,不断扩大生存发展空间。

(四)净化企业风气,为精神文明建设服务。企业文化是净化企业风气、推动企业文明建设的重要力量。要培育有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”新人,在企业内部大力弘扬爱国主义、集体主义和社会主义精神,形成一种良好的、健康向上的文化氛围,为企业经营生产提供坚强的思想和政治支持。

三、新闻宣传的基本原则和主要内容

(一)对企业文化的新闻宣传,应当遵循以下基本原则:一要真实。作为技术密集型企业,在对外传播中要围绕企业经营生产这一中心任务,不刻意拔高,不过分渲染,要讲真话、讲实话,兑现承诺。二要适度。在处理企业内部沟通与外部传播的关系上,我们要立足于设计行业特点,不应过分地向对外传播倾斜。三要统一。在新闻传播中,不能出现不同的声音,必须统一到企业核心理念上来。四要时机。在企业市场开发、施工生产中取得的重大突破和企业管理、改革中取得的重要成果时,要及时报道。五要选择。要根据传播内容、受众的不同,选择合适的媒体,增强传播的针对性和实效性。

(二)新闻宣传的主要内容,一是企业对外经营所开拓的市场和公司在重难点工程中取得的重大突破。二是企业改革和管理方面取得的有重要价值的成果。要重点宣传。三是企业奉献出的优质工程和获得的荣誉。达到赢得新客户、稳定老客户、树立品牌形象、打开市场新局面的目的。四是宣传团队形象。要坚持“以人为本”的思想,通过宣传企业的理念形象、经营形象、公共关系形象等,在客户和社会公众心目中树立起美好的团队形象,增强企业的市场竞争力。五是宣传企业先进典型,尤其挖掘生产一线的“典型”。其优秀品质和高尚精神通过媒体传播在企业内部和社会公众中产生积极影响。六是企业的热点问题和阶段性工作。如党的群众路线教育实践活动和企业开展的院庆、党庆活动。通过大力宣传,推动各项活动在企业内部的有效开展。

四、新闻宣传应正确处理好几个关系

(一)正确处理好宣传长远目标与当前工作的关系。一方面,要充分宣传中国能建股份公司在生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的成绩、经验,树立企业良好的市场形象,进一步激发广大员工为公司的发展出主意、想办法、谋良策的积极性,把广大员工的思想行动凝聚和统一到企业改革发展上来。另一方面,要积极宣传企业的发展方向、总体奋斗目标,以及在发展中可能遇到的困难、机遇与挑战,进一步引导广大员工转变思想,更新观念,紧跟时代。

(二)正确处理好宣传群体形象与宣传个体典型的关系。突出个体典型,是企业精神或者队伍整体形象人格化的体现,股份公司奉献出的精品工程和获得的整体形象必须靠人格化的形象来体现。工程是靠人建设的,而整体是靠个体组成的。因此,既要注重点上的宣传,又要重视面上的宣传,把企业的价值理念通过点面结合的典型宣传映出来。

总之,只有企业党、政、工、团齐抓共管,发挥各自优势,才能发挥好新闻宣传工作的作用,共同搞好企业文化建设。只有在企业文化建设中坚持加强新闻宣传工作,努力解放思想,更新观念,大胆探索,才能找出更多的、富有时代感、针对性强、行之有效的新闻宣传工作新方法、新途径。
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